第一百一十七章 强势到底 (第2/5页)

品牌。

    然而，正是孔府宴酒的品牌速成，造就了日后的衰落。一方面，国内白酒市场的萎缩，全国白酒产量骤然下降了一半。另一方面，孔府宴酒在夺得标王后，不但没有将广告带来的暂时效益用在技术创新和产品结构调整上，而且还出现了连续失误。短短几年后，孔府宴酒从市场销声匿迹。

    无独有偶，在第二届标王竞标会上，孔府家酒和宴酒，都标出了六千万的高价。就在开箱的那一刹那，主持人宣布，新一届的标王为临驹秦池！

    当时场内人士纷纷惊呼，谁是秦池？临驹在什么地方？

    秦池以六千六百六十六万元的价码竞标，得到了媒体的充分关注，标王概念被空前的恶炒，秦池一夜红遍神州。老板更是豪情万丈地说，每天给央视开出去一辆桑塔纳，赚回一辆奥迪。

    由于媒体的关注，秦池效应成为迅速打造品牌的一个样本。

    一九九六年底，各地企业云集央视梅地亚中心，四处收集对手情报和施放烟雾弹。然而等到开箱之时，在场的所有人都惊呆了，甚至央视的广告负责人也惊呼，酒疯子疯了！

    当时秦池给出的准确价码是3.212118亿。记者问这个数字是怎么计算出来的？秦池的老板说这是他的手机号码。

    在付出巨额费用之后，秦池重蹈了孔府宴酒的覆辙。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘，为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模，各项指标开始大幅下滑。后来，秦池不堪巨额广告费用重负，中途被迫转卖广告时段，对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。

    此后秦池更是遭遇灭顶之灾。秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露，企业形象被暗黑，销售额迅速下